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移動付費運營項目實戰之廣告投放思路及預估收益分析

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最后更新: 2020-01-12 16:17
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 SEM與信息廣告流是近幾年來新興的廣告形式,是與社交媒體用戶動態、或資訊媒體內容混排在一起的廣告,又叫原生廣告。對于專業的網絡營銷人才來說,廣告投放思路以及預估收益分析是不可忽視的一環,很大程度影響著廣告的效果,今天千鋒老師分享的移動付費運營項目實戰就給大家詳細的講解一下。

 

SEM與信息流廣告投放思路分析

信息流廣告的效果取決于廣告定向、廣告內容、競價力度三個關鍵因素,而廣告收費模式、廣告樣式決定著廣告投放思路。

從廣告收費模式的角度:

CPC模式(按點擊收費):無需重點追求CTR(點擊率), 按照點擊收費的模式,必須要精細化篩選客戶,追求轉化率。CPC偏重于小面積廣告樣式。

CPM(按展現量收費)及CPT(按時段收費)模式:錢反正都付了,點擊多少都是這么多錢,因此必須要追求CTR,CTR越高,性價比越高!流量成本越低!CPM或CPT只用大面積廣告樣式。

從廣告樣式的角度:

多數的信息流廣告基本就這幾種廣告樣式,以信息流為例主要就:1)單圖或小視頻:廣告位面積小;2)三圖:廣告位面積適中;3)大圖或大視頻:廣告位面積大。

 

對于信息流廣告來說,人群定向是基礎方向,直接關乎轉化行為,無論是信息流還是今日頭條,都將定向體系介紹得很高大尚,但如果廣告主只是按圖索驥,只能取得皮毛效果!廣告主應該結合自身的情況量身定制定向方案并不斷的測試調整。

 

SEM與信息流廣告預估收益分析

理論上講,廣告的實際收益是無法計算的,因為市場收益并不單純取決于廣告。但根據市場目標及既定推廣方案,來預測、評估廣告的實際市場價值,是可以判斷該廣告是否有投放價值的。

首先你要明確實際市場目標,其次要統計出以往的相關銷售記錄、統計當前知名度、客流量及購買頻率等關聯指標數據,再次你要預估投放廣告后對知名度、可令流量及購買頻率等關聯指標的影響及預期數據,最后結合以上三個方面,推算出投放廣告后的預期目標達成情況。

 

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